国内电影市场明显回暖,多家上市公司受益

2017年,国内电影市场明显回暖。2017年12月31日晚,国家新闻出版广电总局发布数据显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%,较2016年3%的票房增速大幅提速。

“十一档”电影票房回暖 多家上市公司受益

2017年年度票房排名前10的影片中,国产电影与进口电影占比相同,不过,国产电影总票房大幅超过进口电影。在多部国产电影背后,以上市公司为代表的资本方参与票房角力。业内人士表示,2017年,观众“口碑”效应对于电影作品的票房影响愈发明显,电影市场不再是导演、公司的内容输出市场,而是用户“口碑”效应主导的受众市场。

□本报记者 蒋洁琼

今年元旦小长假的票房也取得不错成绩。根据猫眼数据统计,截至1月1日下午,2018年元旦假期(2017年12月30日-2018年1月1日)实现票房11.69亿元,不足3天的票房较去年同期的6.83亿元明显增长。

截至10月8日记者发稿时,今年“双节”(9月30日-10月8日)电影市场票房约28亿元,较去年同期明显回暖。数据显示,参与本次十一档票房排名前5影片投资的上市公司包括开心麻花、捷成股份、万达电影、中视传媒、中国电影、文投控股、光线传媒等。业内人士表示,票房排名靠前的影片投资方多集聚电影产业链各环节的公司,其中有院线资本背景的影片票房优势明显。

电影市场回暖的现象,在2017年票房市场中表现得更为明显。新闻出版广电总局12月31日晚发布的数据显示,2017年全国电影总票房为559.11亿元,同比增长13.45%。猫眼数据显示,2016年相较于2015年,中国电影市场票房增速仅为3%。

国产电影发力

2017年,国产电影票房表现较为出色。新闻出版广电总局数据显示,去年我国国产电影票房301.04亿元,占票房总额的53.84%;票房过亿元影片92部,其中国产电影51部;13部国产影片票房超过5亿元,6部国产影片票房超过10亿元。

猫眼数据显示,截至10月7日,今年十一档(9月30日-10月7日)电影市场累计票房为26.81亿元,较去年同期的17.79亿元增长50.7%。国产电影票房为本次十一档电影市场的“主力”。本次十一档电影市场回暖的原因包括国产电影内容质量提升、口碑传播、营销手段升级等。

2017年,11亿元成为票房前十的“敲门砖”。猫眼数据显示,票房排名前10的影片单部影片累计票房均在11亿元以上。

本次十一档票房排名前五的影片分别是《羞羞的铁拳》、《英伦对决》、《追龙》、《空天猎》和《缝纫机乐队》,截至10月8日记者统计时,《羞羞的铁拳》实现13.14亿元累计票房,几乎占据本次十一档票房市场的半壁江山,《英伦对决》、《追龙》《空天猎》、《缝纫机乐队》分别实现4.12亿元、3.54亿元、2.34亿元和2.32亿元累计票房。

票房前十影片中,国产电影与进口电影数量平分秋色。不过,前十中的国产电影总票房却以124.78亿元大幅超过进口电影的总票房78.53亿元。从单片票房来看,国产电影《战狼2》以56.83亿元总票房冠军优势,领先于票房排名第二的《速度与激情8》30.12亿元。

上述影片中,除《英伦对决》为中英合拍片,其余4部皆为国产电影。业内人士表示,我国电影市场在经历资本洗礼后从浮躁逐渐趋于理智,国产电影内容质量逐渐提升,这也是本次十一档电影市场明显回暖的主要原因。

数据显示,2017年,全国生产电影故事片798部、动画电影32部、科教电影68部、纪录电影44部、特种电影28部,总计970部;全国新增银幕9597块,银幕总数已达到50776块。

口碑传播对于十一档票房的影响较为明显。根据豆瓣电影数据,《羞羞的铁拳》豆瓣评分为7.4分,12.74万人参与评价,短评为6.71万条;《英伦对决》豆瓣评分为7.3分,3.7万人参与评价,短评为1.82万条;《追龙》豆瓣评分为7.6分,3.83万人参与评价,短评为1.91万条。此外,《空天猎》、《缝纫机乐队》的豆瓣评分分别为4.8分、6.9分。

在多部票房表现较为出色的国产电影背后,以上市公司为代表的资本方参与票房角力。电影投资市场呈现上市公司、互联网巨头等抱团投资,各资本方后台资源角力的特点。

营销手段升级方面,以《空天猎》为例,该影片豆瓣评分仅为4.8分,却在票房排名上位列第4,超过豆瓣评分6.9分的《缝纫机乐队》。影片《空天猎》由李晨导演,李晨、范冰冰等主演,参与影片的投资公司中,霍尔果斯爱美神影视文化有限公司为范冰冰投资的公司。

具体看,1月1日票房排名前5的影片中,《前任3:再见前任》的出品公司包括华谊兄弟、光线传媒以及阿里系的淘票票和优酷;电影《芳华》的出品公司包括华谊兄弟、百度旗下的爱奇艺、文投控股、北京文化、英雄互娱、阿里影业等;《妖铃铃》的出品公司包括开心麻花、淘票票等;《二代妖精之今生有幸》的出品公司包括北京文化、腾讯影业等。

据业内人士透露,有公司或商家包场《空天猎》达一定数量,范冰冰将通过微博等渠道致谢,商家将与其相关的信息截图后,可间接利用明星影响力对其品牌进行宣传,影片票房也因营销手段获得助力。

金沙网投平台,2017年年度票房前10的5部国产影片中,票房冠军《战狼2》的投资方包括北京文化,同样参与投资的还包括捷成股份旗下的捷成世纪文化产业集团有限公司、星纪元影视文化传媒有限公司以及万达影视、博纳影业等,参与发行的公司有阿里影业旗下淘票票、万达电影等。

多家上市公司参与

上述投资方既有上市公司,也有互联网巨头。一位资深业内人士对中国证券报记者透露,对于市场较为看好的某些电影,想要参与投资的资本方较多。电影的主控公司引入众多投资方主要从两方面考虑,一方面,在投资份额较为抢手的前提下,不少公司以高于对应投资比例的价格参与投资,可以助力主控公司加快收回成本;另一方面,主控公司更看重的还是投资方带来的战略资源,比如有的投资方附带“票补”条件等。

本次十一档恰逢国庆、中秋“双节”,且2017年四季度已无长假。在此背景下,十一档票房市场作为影视上市公司的重要战场,重磅影片扎堆上映。

作为票房电影投资方,多家上市公司股价也在相关影片票房快速增长的同时获益。以北京文化为例。自《战狼2》2017年7月27日上映以来,北京文化股价自13.54元/股上涨至8月7日盘中最高22.5元/股。按照公司7.26亿总股本计算,市值增长逾65亿元。

本次十一档影片背后的多家公司,如博纳影业、新丽传媒等正在筹划A股上市,开心麻花等新三板挂牌企业暂停挂牌拟登陆A股,文投控股旗下的耀莱影视身负业绩对赌,乐视影业、万达影视分别作为乐视网、万达电影的并购标的受到市场关注。

2017年以来,多部影片票房明显受到“口碑”效应影响。

一位不具名的影视公司高管对中国证券报记者表示:“每部电影的主要投资方一般有两家,其中一家为主要制作公司,也称为主控公司;另外一家可能是财务投资或是有院线等资源优势的公司。其他的投资方投资比例较小,根据票房情况享受票房分成。”而相关影片票房表现优异,参与投资的上市公司四季度业绩也将受益。

以影片《芳华》为例,1月1日为该影片上映第18日,影片排片占比仍有15%,并以4898.3万元日票房成为当日票房第二名,仅落后于《前任3:再见前任》的8269.72万元。

具体看,本次十一档票房排名前5的影片都有上市公司参与。

猫眼电影数据显示,影片《芳华》的豆瓣电影评分为7.8分,21.61万人参与评价,短评数为10.93万条,明显高于目前热映的其他几部影片评分。猫眼电影的排片数据显示,《芳华》自2017年12月15日上映-12月21日,排片占比逐渐提升,12月22日受新片上映等影响,拍片占比明显下降,12月23日-12月28日,拍片占比又逐渐回升。

票房冠军影片《羞羞的铁拳》的出品或发行公司包括开心麻花、新丽传媒、天津猫眼影业有限公司、万达影视、捷成世纪文化产业集团有限公司等。上述公司中,开心麻花、新丽传媒拟登陆A股;猫眼影业为天津猫眼文化传媒有限公司的全资子公司,猫眼文化为光线传媒的参股公司;万达电影拟并购万达影视,进一步布局电影产业链上游制作端;捷成文化为捷成股份全资子公司。

而其他卖座电影,如《羞羞的铁拳》,其豆瓣评分为7.4分,12.74万人参与评价,短评为6.71万条;《英伦对决》豆瓣评分为7.3分,3.7万人参与评价,短评为1.82万条。上述电影在排片上都因为口碑良好而占比较多。

《英伦对决》的出品或发行公司包括文投控股旗下耀莱影视文化传媒有限公司、万达影视、淘票票等。《追龙》的出品或发行公司包括博纳影业等,博纳影业作为中概股拟在A股上市。《空天猎》的出品或发行公司包括捷成股份旗下公司捷成文化、星纪元影视文化传媒有限公司、中视传媒、中国电影等;《缝纫机乐队》的出品或发行公司包括光线传媒孙公司霍尔果斯青春光线影业有限公司、万达影视等。

业内人士表示,2017年,观众“口碑”效应对于电影作品的票房影响愈发明显,电影市场不再是导演、公司的内容输出市场,而是用户“口碑”效应主导的受众市场。

内容、渠道成角力场

值得注意的是,国产电影海外票房和销售收入进一步增长,“文化出海”收入成为我国电影市场的新亮点。数据显示,2017年,国产电影海外票房和销售收入为42.53亿元,同比增长11.19%。

根据相关影片的票房表现,影片内容质量和口碑、院线资本带来的渠道资源、明星投资带来的流量效应等成为多部影片的角力优势。

电影局相关负责人表示,2017年为“电影质量促进年”,中国电影取得实质性成果。2017年,电影产业促进法顺利实施,“放管服”改革为市场带来更多活力;我国作为世界第二大电影市场的地位更加巩固,成为全球电影市场增长的主引擎。

影片内容质量和口碑方面,以《羞羞的铁拳》为例。开心麻花招股书显示,话剧《羞羞的铁拳》2014年、2015年分别实现收入2070.08万元、3301.67万元,占开心麻花演出和衍生业务收入比例分别为13.76%、17.87%。

近年来,影视内容制作的上市公司如华谊兄弟、完美世界等加速布局院线渠道,光线传媒、阿里影业加速布局在线电影售票渠道;具备院线资源的上市公司万达电影等加速布局影视制作业务,电影产业链资源整合成为趋势。

业内人士表示,本次十一档多部影片的出色票房表现离不开院线资本的助力。“具备院线资源的公司参与电影投资,电影在相关院线排片的话语权较强,较其他影片有明显的渠道优势。”

以《羞羞的铁拳》为例,该影片的出品公司中,有多家公司具院线资源。包括万达影视、猫眼影业、上海淘票票影视文化有限公司、大地时代文化传播有限公司等。

数据显示,2016年电影网络购票渗透率超过74.7%,电影在线票务市场发展迅猛。在线电影售票平台前三名包括猫眼、微影、淘票票。9月21日晚,光线传媒公告称,公司旗下猫眼文化拟通过增资扩股的方式吸收微影时代旗下票务等资产。在此背景下,《羞羞的铁拳》的在线票务营销相当于获得在线票务平台前三强的助力。

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